对于众多橱柜企业而言，如何迈过消费者品牌认知度这个门槛，是推行厨电一体化能否顺利的关键。捷西橱柜认为：决定消费者**终消费的不仅仅在于新模式带来的快捷装修体验和便利的售后服务，亦在于新模式下存在的消费者对品牌含金量的认可度和信任度。
产成本剧增、利润大幅下滑从而难以实现可持续发展是当今橱柜企业面临的****问题。对于部分中小橱柜企业来说，稍有不慎将可能遭到市场淘汰，品牌企业在当下应该以不同的创新手段来适应市场，力图逆境求生。
品牌个性赋予消费者一些逼真的东西，这些东西会超越品牌定位；品牌个性也使品牌在消费者眼里活起来，这些元素能够超越产品的物理性能。正是品牌个性所 传递的人性化的内容，使得消费者试着接受一种产品，下意识地把自己与一个品牌联系起来， 不再选择其他品牌。
品牌个性还具有强烈的情感感染力，它能够抓住潜在消费者的兴趣，不断地保持情感的 转换。品牌个性能够深深感染着消费者，这种品牌的感染力随着时间的推移会形 成强大的品牌动员力，使消费者成为该品牌的忠实顾客，这是品牌个性的重要价值所在
企业的品牌建设也取得了一定的成果，一批颇具竞争力的橱柜品牌已经取得一定的优势地位，但同时我们也应看到企业在品牌建设中的不足。众多品牌形象雷同，差异化不明显，缺乏品牌个性。因此各品牌的竞争仅停留在价格等比较低的层面，市场表现难尽人意，与国际品牌相比，缺乏足够的品牌竞争力。
差异性是现今品牌繁杂的市场上**重要的优势来源。没有差异性，一个品牌很难在市场上脱颖而出。国内许多厂商都喜欢用产 品属性来展示其差异性，但这种建立在产品上的差异性很难保持。因为产品的差异性是基于 技术的，一般比较容易仿效。而由品牌个性建立起来的差异则深入到消费者的意识里，它提 供了**重要、**牢固的差异化优势。
产品或服务是提供给人使用的，品牌个性是企业所提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒备心理，较易接受企业的产品或服务。优良、鲜明的品牌个性能够吸引消费者， 在消费者购买某个品牌的产品之前，这个品牌的个性已经把那些潜在的消费者征服了。
橱柜企业必须改变粗放的品牌创建方式，重新审视品牌，由品牌的表层符号传达深入到品牌创建的实质和核心：塑造品牌个性，将品牌个性的塑造视作品牌创建的重中之重。
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