专卖店的终端销售在整体橱柜行业尤为重要,那么要怎样才能然消费者为一套橱柜开心快速的作出购买决策了。要想引导消费者快速做出购买决策,我们必须主动为消费者提供决策依据,让他们在轻松气氛下,快速做出有利于你的判断。我们不能替消费者做决策,我们能做的只有为消费者提供判断标准,同时把决策权交给他们,等待他们的决策。
橱柜乃至整个建材行业,会有明显的淡旺季。一般上半年3月到5月、下半年9月到春节前是建材市场的旺季。淡旺季南北有别,南方下半年比上半年生意要旺很多,下半年才算真正的旺季。而北方则基本上算两个旺季,下半年生意只是略强过上半年。另外,北方由于天气的原因,下半年比南方早一个月进入淡季,过了12月就开始“收了”,南方则一直到春节前。在淡旺季转换的时候,如开年,或者7-9月份,往往橱柜经销商能够找到调整布局的机会。
无论是全国性的连锁大卖场、还是区域性强势建材商场,每隔一两年都会来一次“乾坤大挪移”,调整内部的品牌布局。调整的幅度有大有小,但几乎都会这么“整一趟”。橱柜商家固然有赞有弹,商场总是“我行我素”,其中的道道很多“不足为外人道也”。做橱柜经销商一定要了解当地的市场变化,一是房地产的发展,二是家装及配套建材产品的动向,三就是厨柜卖场的“风吹草动”。如果主流卖场什么时间重装、哪些品牌要换地方都不清楚,一旦错过机会,那就非常麻烦,陷入被动。
主流卖场新开有两种情况要重点关注:一种是在原有的主流卖场周边进行的扩展。如果所在商圈房地产在突飞猛进地增长,这样的新开市场成功的几率会很高,要把握机会进去;另一种是原有的品牌建材市场,包括全国性的、区域性的强势建材商在城区新开的卖场,如果大位置不是太偏,也比较能够旺起来。但现在各地的新开建材商场很多,开商场本身就存在很大的风险。
当前我国橱柜行业现正处在发展期的中期阶段,近年来随着上游房地产消费收紧,橱柜市场需求量因此骤减,在群雄逐鹿的激烈竞争中,许多橱柜企业已经开启战略性思路,由发展初期的对销量的侧重逐步过渡到对质量、设计、品牌运营的侧重,着重做好产品定位,打造具有自身品牌文化特征的特色产品,寻求更具发展力的营销方式。
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